Total est pour moi l'exemple même d'une entreprise qui a due abuser d'une stratégie publicitaire afin de redorer son image. Souvenons-nous de l'Erika, et autres marées noires. Total a subi de nombreuses attaques de la part des médias mais aussi de la population. De nombreuses parodies ont vues le
jour sur internet ou même dans le journal des Guignols de l'info.
Aujourd'hui, Total veut montrer une image propre et responsable. Dans leur publicité, on voit même des Eoliennes !! Voilà comment cette entreprise pétrolière
montre un environnement préservé et le travail qu'elle accomplie pour ses clients:
Aujourd'hui, on entend plus parler des catastrophes de Total. On entend seulement parler du prix de l'essence à la pompe !
On peut dire que l'environnement nous est montré à toutes les sauces ces derniers temps et les images de nature, de protection et autre, fleurissent dans les publicités ainsi que dans le
comportement des entreprises d'aujourd'hui.
Comme on peut le remarquer avec cette pub EDF dont Laure Manaudou est la vedette, les entreprises attachent beaucoup d'importance à leur image.
Dans cette publicité, on remarque que rien n'a voir avec l'éléctricité mais la voix parle de "peu de CO²" et les paysages magnifiques qui défilent donnent l'impression d'un environnement
sain.
Les nouvelles stratégies de marques sont donc basées autour de l'environnement. Comme cette publicité de Gaz de France qui dit : "en respectant l'homme et
l'environnement". Ici, on veut mettre le consommateur dans le bien être, qu'il se sente responsable d'acheter du Gaz car c'est bon pour l''environnement. Or, jamais un consommateur ne pensera à
l'environnement avant de regarder les prix. En effet, c'est un reflexe normal de consommateur que de trouver son bonheur tant en terme de prix que d'image de la marque qu'il a choisit.
L'environnement est une stratégie de marque importante pour les entreprises qui sont montrées du doigt.
Pour continuer sur Décathlon, on remarque que la stratégie de marque est complète. Chaque marque du groupe, possède son unité de recherche, de fabrication et
de conception. Prenons les exemple de Tribord et de Quechua qui sont les deux marques phares de l'entreprise.
Longtemps basée au siège de Villeneuve d’Ascq, la marque Quechua a déménagée en
1998, pour atterrir à Sallanches, au pied du Mont Blanc et à deux pas de Chamonix. Cette implantation loin du siège mais près massifs a permis de développer plus facilement les produits. Cela a
aussi permis à la marque de s'éloigner physiquement de Décathlon, le but étant de lui enlever l'image de Marque de Distributeur.
Enfin, cette implantation en montagne, permet de se rapprocher de l'environnement, qui est un mouvement très en vogue en
ce moment.
Ce déplacement à Villeneuve d'Ascq a permis la création du produit qui fait qu'ajourd'hui Quechua est une référence à elle toute seule et non une marque du groupe Décathlon : la tente "2 secondes". Ce concept, accompagné de son spot publicitaire a séduit
le consommateur qui en avait marre de monter sa tente.
Continuons sur le modèle Décathlon qui tire les pleins avantages de sa stratégie de marque.
Décathlon présente une intégration verticale complète car ils réalisent
tout depuis la conception jusqu’à la distribution des produits dans leurs différents magasins. Décathlon profite de cette stratégie pour en tirer des avantages non négligeables :
une réduction des coûts
une intégration des marges intermédiaires
le pouvoir de marché vis-à-vis des concurrents
la garantie des approvisionnements et des débouchés
Le groupe a donc réussi une belle opération car les marques ont un poids important dans son magasin.
Prochainement nous nous attarderons sur la marque Quechua afin de mieux comprendre comment Décathlon essaie d'éloigner
les marques de son image.
La stratégie de Décathlon est vraiment très intéressante car le groupe a su créer un univers autour de ses marques afin de les différencier de Décathlon.
Aujourd'hui, on trouve chez ce distributeur d'articles de sport une dizaine de marques
qui lui sont propre dont :
Celles-ci font parties des plus connues mais il existe aussi :
:
Ce blog a pour but de présenter un point important dans la vie de l'entreprise : sa stratégie marketing. En quoi cela consiste ? Quels exemples concrets ? c'est que je vais vous présenter.
:
Etudiant à l'INSEEC Bordeaux
Promo 2009 en majeure Marketing Stratégique, je suis aussi passionné de Sport. Je joue au tennis et je suis classé 4/6. Mon autre passion concerne toujours le tennis mais prend un peu de hauteur : l'Arbitrage.
on trouve chez ce distributeur d'articles de sport une dizaine de marques
qui lui sont propre dont :
